提升品牌形象，使之符合时代的节拍，让品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现，从而使品牌焕发出新的生命活力，是品牌能够持续发展的关键。而对于品牌的重要载体品牌标识来说，更是没有一劳永逸的标识设计，因为市场在变、竞争对手在变、消费对象在变，企业自身也在变。想要成为一个永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业，形象标识的继续创新与升级就显得异常重要。

樵东陶瓷于2007年上半年，借助樵东品牌获得中国陶瓷驰名商标后，就开始进行VI及终端形象的全面品牌升级，包括品牌标识、颜色等整体VI都进行了部分修改，樵东品牌新形象——简洁、大气、时代感强。樵东公司加大对新VI的宣传力度，制作了一系列新的宣传品、促销品、POP等